Thạc sĩ Lương Vân Lam, đồng tác giả và giảng viên RMIT, chia sẻ: “Gen Z hiện giờ là lực lượng tiêu dùng chính và cũng là thế hệ nhân sự mới của doanh nghiệp. Hiểu được khiếu hài hước và góc nhìn về giới của họ sẽ giúp các tổ chức giao tiếp hiệu quả hơn”.
Cô cũng cho rằng bối cảnh văn hóa Việt Nam, với các chuẩn mực giới chịu ảnh hưởng lâu dài từ tư tưởng Nho giáo, vẫn định hình cách người trẻ nói chuyện về vấn đề này. Meme trở thành “vùng an toàn” để người trẻ thương lượng và bình luận về các khuôn mẫu, giá trị truyền thống.
Cô Lam nói: “Yếu tố hài hước khiến cuộc tranh luận về giới diễn ra nhẹ nhàng hơn và giúp Gen Z tránh tạo cảm giác thẳng tính quá, đúng với phong cách giao tiếp đặc trưng của văn hóa Việt Nam”.
Nhóm dự án gồm Thạc sĩ Nguyễn Thị Nam Phương, Thạc sĩ Lương Vân Lam, Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm và Tiến sĩ Lena Bucatariu cho biết e‑zine được thiết kế dành cho đại chúng. Ấn phẩm đóng vai trò như một “cẩm nang mini” giúp người đọc giải mã meme về giới và hiểu sâu hơn động lực phía sau những cuộc thảo luận trực tuyến của Gen Z.
Cô Phương kỳ vọng những phát hiện từ nghiên cứu sẽ khiến người đọc dừng lại đôi chút khi bắt gặp một meme về giới trên mạng. “Thay vì chỉ cười rồi lướt qua, hãy thử dành chút thời gian để xem thông điệp đang nói gì và mọi người phản hồi ra sao. Đằng sau sự hài hước ấy có thể là những quan điểm rất nghiêm túc về các vấn đề xã hội”, cô chia sẻ.
Với thế hệ lớn lên trong môi trường số, meme đã trở thành tấm gương phản chiếu những thay đổi, băn khoăn và kỳ vọng của người trẻ về giới tại Việt Nam. Và với những người còn lại, chúng mở ra một góc nhìn mới và gần gũi để hiểu giới trẻ ngày nay.
Tải e-zine bằng tiếng Việt (PDF, 19,5 MB) và tiếng Anh (PDF, 18,9 MB).
-
Bài: Hoàng Minh Ngọc
Hình đại diện và hình đầu trang: Tom Wang - stock.adobe.com